"Ihr Fundus an Personalmarketing-Maßnahmen hat mich schon mehrfach zu guten Personalmarketing-Ideen inspiriert." (» Weitere Referenzen)

Mit effektiven Maßnahmen die besten Mitarbeiter gewinnen

Personalmarketing-Maßnahmen: Ideen für die Personalgewinnung

Sammlung von Maßnahmen und Ideen für gezielte Mitarbeitergewinnung und erfolgreiches Arbeitgebermarketing

Sie finden hier 150 Personalmarketing-Maßnahmen, Vorgehensweisen und Ideen. Sie können diese direkt umsetzen oder als Ausgangspunkt für Ihre eigenen weiterführenden Überlegungen und kreativen Gestaltungsprozesse nutzen. Damit Personalmarketing-Maßnahmen erfolgreich für Ihr Unternehmen wirken können, sind die folgenden drei Attribute unabdingbar: „Sie müssen ZED sein: zielgruppenspezifisch, emotional wirksam und differenzierend.“¹

Zielgruppenspezifisch

Setzen Sie Ihre Personalmarketing-Maßnahmen effektiv ein: Lieber nur einen Teil der möglichen Zielkandidaten ansprechen und diese ganz genau. Das ist besser als alle anzusprechen, aber keine so richtig. Versuchen Sie nicht, alle für Ihre Vakanzen denkbaren Zielkandidaten mit den gleichen Personalmarketing-Maßnahmen zu gewinnen. Mit der Gießkannen-Methode überzeugen Sie maximal alle Adressaten ein bisschen. Aber Sie erreichen keinen einzigen ganz genau.

Richten Sie Ihre Personalmarketing-Maßnahmen daher zielgruppenspezifisch aus. Falls Sie verschiedene Zielkandidatengruppen erreichen möchten, ergreifen Sie mehrere unterschiedliche und auf jede Zielgruppe maßgeschneiderte Personalmarketing-Maßnahmen.

Für den exakten Zuschnitt der Personalmarketing-Maßnahmen ist es erforderlich, sich im Vorfeld eingehend mit den möglichen Zielkandidatengruppen zu befassen. In welcher Lebenssituation befinden sich Ihre Zielkandidaten derzeit? Was machen sie in ihrer Freizeit, welche Interessen verfolgen sie, welche Werte treiben sie an? Wo genau treffen Sie Ihre Zielkandidaten an?

Emotional wirksam

In Vertrieb und Produktmarketing ist seit langem bekannt, dass wir Menschen rund 80 Prozent unserer Entscheidungen auf der emotionalen Ebene fällen. Bisweilen bewusst, aber zumeist völlig unbewusst bestimmen unsere Emotionen, unsere Gefühle unser Auswahlverhalten. Nur, wenn wir ein gutes Bauchgefühl dabei haben, kaufen wir ein bestimmtes Produkt oder geben eine Dienstleistung in Auftrag.

Auch Bewerbungs-, Eintritts- und Austrittsentscheidungen werden primär auf der emotionalen Ebene getroffen. Begriffe wie „Wunscharbeitgeber“ oder „Arbeitgeberattraktivität“ spiegeln wider, welche Relevanz die individuellen Gefühle im Personalmarketing besitzen. Mit emotional wirksamen Personalmarketing-Maßnahmen verschaffen Sie dem Zielkandidaten eine solide Grundlage für die Entscheidung, ob er zu Ihrem Unternehmen passt – oder auch nicht. Zielkandidaten, denen Sie auf der Basis authentischer Unternehmens-Eigenschaften ein gutes Bauchgefühl vermitteln, werden sich gern bei Ihnen bewerben und engagiert für Ihr Unternehmen arbeiten.

Differenzierend

Was unterscheidet Ihr Unternehmen von anderen Betrieben, mit denen Sie am Arbeitsmarkt um die Zielkandidaten buhlen? Stellen Sie diese Unterschiede in Ihren Personalmarketing-Maßnahmen deutlich heraus. Und nehmen Sie diejenigen Zielkandidaten in den Fokus, die genau diese Unterschiede zu schätzen wissen. Nutzen Sie dafür genau die Kanäle und Wege, um diese Zielkandidaten zu erreichen.

Das kann beispielsweise der Raum oder die Region sein, in der Ihr Unternehmen gelegen ist. Fragen Sie sich einmal, warum Touristen in Ihre Gegend kommen. Was schätzen diese Besucher? Dies könnte Ihnen Hinweise auf ein denkbares Differenzierungsmerkmal geben. Weitere Differenzierungsmerkmale könnten in dem Geschäftszweck liegen, in den Produkten und Dienstleistungen, in der Art und Weise der Unternehmensführung, in der Unternehmenskultur oder in den Werten und Zielen des Unternehmens.

150 Personalmarketing-Maßnahmen

Finden Sie im Folgenden eine Auswahl von Personalmarketing-Maßnahmen. Natürlich kommt es beim Personalmarketing nicht in erster Linie darauf an, was Sie machen, sondern wie. Diese Sammlung der Personalmarketing-Maßnahmen kann und soll Sie lediglich inspirieren und zum zielkandidatenspezifischen Ausgestalten anregen.

Personalmarketing-Maßnahmen für die Karriere-Website

Der Dreh- und Angelpunkt des Personalmarketings

1. Mobile Recruiting: Mobil suchen (… und bewerben!)
2. Karriere-Apps und weitere für die Zielkandidaten interessante Apps zum Download
3. Sharing-Funktion
4. Personalmarketing-Videos
5. Arbeitgeber-Broschüre als PDF zum Download
6. Chat-Funktion
7. E-Mail-Abonnement
8. Benachrichtigungsfunktion
9. Talent-Pool aufbauen
10. Außendienst: Bewerberinterviews beim Kandidaten zuhause
11. Sofort-Beantwortung

 

Personalmarketing in Zeitungen, Magazinen, Zeitschriften

Berichte über Ihr Unternehmen als Arbeitgeber und / oder Schaltung von Anzeigen

12. Branchenmagazine
13. Fachmagazine
14. Schülerzeitungen
15. Hochschulmagazine
16. Regionale Wochenzeitungen
17. Zeitschriften und Online-Magazine zu Themen, für die sich Ihre Zielgruppe interessiert, z.B. Outdoor-Magazine für naturverbundene Zielkandidaten

 

Personalmarketing-Maßnahmen in weiteren Medien

18. TV-Spots
19. Radio-Spots
20. Google Ads
21. Facebook Ads
22. Internet-Games
23. Gewinnspiele / Wettbewerbe mit Fragen, die nur Personen beantworten können, die als Zielkandidaten infrage kommen
24. Game Apps erstellen, die Ihre Zielgruppe gern spielt
25. Augmented Reality Apps, die Ihre Zielkandidaten nutzt
26. Cross-mediale Kampagnen

 

Personalmarketing-Maßnahmen in Social Networks

Mit Sozialen Netzen die besten Fische fangen

27. Xing
28. Facebook und passende Facebook-Gruppen
29. Twitter
30. Linkedin
31. Youtube: Personalmarketing-Videos, virale Videos
32. Tiktok
33. Instagram
34. Snapchat

 

Personalmarketing-Maßnahmen in Social Media

In Sozialen Medien wird der Personalmarketeer zum Journalist

35. Foren und Communities zu Themen, für die sich Ihre Zielgruppe interessiert
36. Azubi-Blog aufsetzen
37. Corporate Blog
38. Fachbezogene Blogs
39. Content Communities

 

Personalmarketing-Maßnahmen in Portalen und Jobbörsen

Online-Stellenportale gibt es zuhauf. Ein paar Beispiele:

40. Stepstone
41. Jobpilot
42. Monster
43. Indeed
44. Meinestadt
45. Jobscout24
46. Jobware
47. Careerbuilder
48. ITSteps
49. Experteer
50. FAZJob.net
51. Kalaydo
52. Squeaker
53. Gigajob
54. Yourfirm
55. Kimeta
56. Jobware
57. Stellenangebote.de
58. Stellenanzeigen.de
59. Jobstairs
60. Backinjob
61. e-fellows.net

 

62. Akademiker-online
63. Absolventa
64. Praktikum.info
65. Praktika.de
66. Trainee-gefluester.de
67. Azubiyo
68. Stuzubi
69. Azubistar
70. Azubister
71. Aubi-plus
72. Ausbildung.de
73. Connecticum.de

 

74. Regionale Jobbörsen, z. B. jobboerse-osthessen.de
75. Branchenbezogene Jobbörsen, z. B. eejobs.de

 

76. Nutzen Sie auch Jobbörsen der Nachbarländer

 

Personalmarketing-Maßnahmen an Schwarzen Brettern und in Online-Portalen

77. Universitäten
78. Fachhochschulen
79. Meisterschulen und andere Weiterbildungsinstitute
80. Berufsschulen
81. Schulen
82. Industrie- und Handelskammern
83. Handwerkskammern
84. Innungen
85. Berufsverbände

 

Personalmarketing-Maßnahmen bei Freizeitvereinen und Verbänden

Neben dem rein finanziellen Sponsoring bieten Vereine und Verbände vielfältige Möglichkeiten für Personalmarketing-Maßnahmen

86. Sportvereine, für die sich Ihre Zielgruppe interessiert
87. Kletterhallen
88. Fußballstadien
89. Trikots
90. Tennishallen
91. Squashcourts
92. Skiabfahrt, Seilbahnen, Lifts
93. Skateparks
94. Snowparks
95. Motorsport-Fahrzeuge
96. Heißluftballon
97. Paragliding-Schirm
98. Interessen- und Freizeitgemeinschaften in Bereichen, für die sich Ihre Zielgruppe interessiert

 

Personalmarketing-Maßnahmen im gemeinnützigen Bereich (Corporate Social Responsibility / Corporate Citizenship)

Gemeinnützige Vereine und Verbände sowie Organisationen bieten Chancen für Engagement in Form von Geld-, Zeit- und Wissensspenden, die beim Personalmarketing genutzt werden können. Zeit- und Wissensspenden erfordern das Freistellen von Mitarbeitern für die jeweiligen Tätigkeiten.

99. CSR-Netzwerke, z.B. UPJ
100. Tierschutz
101. Naturschutz, z.B. NABU
102. Kinderschutz, Kinderhilfe, Kindergärten
103. Seniorenbetreuung
104. Regionale Organisationen mit Fokus auf Standort-Attraktivität (Place Branding)
105. Lehr- oder Mentorentätigkeit an Hochschulen
106. Lehr- oder Mentorentätigkeit an Bildungseinrichtungen, z.B. Junior-Uni

 

Auf Touristen gerichtete Personalmarketing-Maßnahmen

„Arbeiten, wo Sie Urlaub machen“

107. Tourist Information / Verkehrsvereine: Broschüren, Flyer
108. Personalmarketing in Wanderhütten, in der Bergbahn etc.
109. Personalmarketing in der Nähe von Sehenswürdigkeiten
110. Personalmarketing auf Wander- oder Stadtkarten für Touristen
111. Leihfahrräder mit Personalmarketing
112. Personalmarketing auf Touristen-Rikschas
113. Personalmarketing am Strand, auf dem Gipfel etc. je nach Region

 

Personalmarketing-Maßnahmen in Museen und Ausstellungen

Personalmarketing auf Eintrittskarten, Ausstellungsführern etc.

114. Kunst, für die sich Ihre Zielkandidaten interessieren
115. Naturwissenschaft- und Technik-Museen für technisch interessierte Zielgruppen
116. Historische und archäologische Museen

 

Personalmarketing-Maßnahme: Eigene Events veranstalten

Brechen Sie das Eis! Holen Sie sich die Zielkandidaten ins Haus.

117. Tag der offenen Tür
118. Inhouse-Karrieremesse
119. Eltern-Informationstag
120. Schüler-Informationstag
121. Schüler-Informationswoche: An jedem Tag einen anderen Beruf kennenlernen
122. Für Zielkandidaten interessante Fortbildungsveranstaltung ausrichten (Abendvortrag, Ganztagesseminar etc.)
123. Wettbewerbe inhouse
124. After-Work-Partys

 

Personalmarketing-Maßnahmen auf Messen und Events

Dort präsent sein, wo die Zielkandidaten sind

125. Firmenkontaktmessen an Hochschulen
126. Konzerte
127. Kongresse
128. Fachmessen, Branchenmessen
129. Regionale Messen
130. BarCamps Ihrer Zielgruppen
131. Slams, die Ihre Zielkandidaten besuchen
132. Sportveranstaltungen
133. Air Shows
134. Lauf-Event

 

Personalmarketing-Maßnahmen Outdoor

135. Personalmarketing auf Straßen, Wegen, Radwegen, Fußgängerzonen etc., die Ihre Zielgruppe nutzt
136. Plakate an Flughäfen, Bahnhöfen, Haltestellen etc., die Ihre Zielkandidaten nutzen
137. Gerüstplanen (Gerüstschutzplanen) für Gerüstwerbung an Baustellen
138. Flugzeugbanner
139. Sandwich-Men
140. Running Flags
141. Flugzeug-, Bahn- und Bus-Personalmarketing (in und auf den Verkehrsmitteln)
142. Fahrradständer / Fahrradregenunterstand
143. Personalmarketing auf Einkaufstaschen
144. Personalmarketing auf Jacken für Mitarbeiter („Kollege gesucht“)
145. Aufkleber für Mitarbeiter- und Firmenfahrzeuge
146. Stand auf dem Weihnachtsmarkt
147. Mit entsprechend lackiertem Oldtimer-Bus auf Tour gehen
148. Personalmarketing auf Fahrradsattel-Regenhauben
149. Kinderspielplätze
150. Flugblätter in Briefkästen

 

Personalmarketing-Maßnahmen durch zielgruppenorientierte Kooperationen

Zusammenarbeit mit Unternehmen, die Produkte und Dienstleistungen anbieten, die Ihre Zielgruppe nachfragt

151. Einzelhandel
152. Versicherungen
153. Kreditinstitute
154. Gastronomie
155. Hotellerie
156. Energieversorger
157. Wasserversorger
158. Zoologische Gärten
159. Botanische Gärten
160. Fitness-Studio
161. Kindergärten
162. Kino, Zirkus, Musical, Oper, Theater, Comedy etc.
163. Personalmarketing auf Bierdeckeln und Pilsdeckchen
164. Personalmarketing auf Brötchentüten
165. Personalmarketing auf Speisekarten
166. Personalmarketing auf Tablettdeckchen
167. Gratis-Pizza mit QR-Code zur Karriere-Website
168. Personalmarketing-Postkarten
169. Toiletten-Wände

 

Empfehlungs-Personalmarketing

Word-of-Mouth-Personalmarketing ist eine höchst effektive Form des Personalmarketings: Vorteile liegen insbesondere darin, dass Dritten oftmals mehr Glauben geschenkt wird.

170. Mitarbeiter werben Mitarbeiter (selbst)
171. Mitarbeiter benennen dem Personalmarketing / Recruiting potenzielle Kandidaten
172. Presse- und Medienvertreter einladen
173. Lehrer, Professoren, Dozenten einladen
174. Multiplikatoren nutzen, denen Ihre Zielkandidaten vertrauen
175. Kunden des Unternehmens aktivieren
176. Career Website: Angebot zu Chat mit Mitarbeitern
177. Arbeitgeberbewertungs-Plattformen, z. B. kununu
178. Arbeitgeber-Siegel
179. Teilnahme am Arbeitgeberwettbewerben
180. Candidate Experience optimieren
181. Bewerber empfehlen Bewerber

 

Personalmarketing-Maßnahmen im Bereich Headhunting

Direktansprache potenzieller Zielkandidaten für Personalmarketing nutzen

182. Active Sourcing
183. Personalberater
184. Portale, z. B. Talentory

_______________
¹ Wolf, Gunther: Employer Branding. In vier Schritten zur erfolgreichen Arbeitgebermarke. Hamburg: Dashöfer. » Ansehen.