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Digitale Personalgewinnung hat Priorität

Richtig Personal anwerben durch Stellenangebote und Karriere-Websites

Worauf müssen Unternehmen achten, wenn sie erfolgreich rekrutieren wollen?

Der Weg zu neuen Mitarbeitenden führt heute über die digitale Anwerbung. Unter erfahrenen Fach- und Führungskräften aus Recruiting und Personalmarketing ist es unumstritten: Von einzelnen Ausnahme-Zielgruppen abgesehen, ist Personalgewinnung insbesondere dann erfolgreich, wenn sie online erfolgt.

Worauf müssen Unternehmen heute achten, wenn sie erfolgreich online Personal rekrutieren wollen?

Die Ergebnisse der Auswertung, die das Statistische Bundesamt im März 2024 veröffentlicht hat, könnten eindeutiger nicht sein. Ende 2023 wurden Unternehmen aus Deutschland, Österreich und der Schweiz befragt, welche Rekrutierungskanäle sie nutzen. Stattliche 74 Prozent gaben an, dass sie Jobportale im Internet nutzen. 55 Prozent werben ihr Personal über Social-Media-Plattformen an, auch indem sie dort zielgruppenspezifische Stellenanzeigen platzieren. Auf der anderen Seite setzen nur noch 30 Prozent auf Printmedien.

Welche Wege beim digitalen Rekrutieren zählen

Zu den Vorteilen von digitaler Personalgewinnung zählt der Umstand, dass es nicht nur eine hohe Zahl von Menschen ansprechen kann, sondern dies auch noch weltweit. Es unterstützt die internationale Personalanwerbung und eine gezielte Ansprache von passenden Zielkandidaten. Gut vernetzte Karriere-Webseiten funktionieren heute so, dass sie die Stellenangebote in die passenden Netzwerke anderer Länder einfließen lassen. Auf diese Weise können Unternehmen oftmals hoch motiviertes Personal aus europäischen Nachbarländern und anderen Staaten anwerben.

Auf der anderen Seite ist eine effektive Arbeit mit Social Media ganz besonders wichtig, um Personal der jungen Generation anzuwerben. Es macht für Unternehmen durchaus Sinn, sich hier professionell unterstützen zu lassen. Eine Online Marketing Agentur kann dabei eine nützliche Hilfe leisten.

Social Media richtig nutzen

Denn: Wer erfolgreich über Social Media anwerben möchte, sollte sich keinesfalls auf das einmalige Schalten einer Stellenanzeigen verlassen. Die Methode „Post and Pray“ ist nur höchst selten erfolgreich. Es ist enorm wichtig, die Steigerung der Arbeitgeberattraktivität zu einem zentralen Teil des Personalmarketings zu machen. Im Personalmarketing, insbesondere mithilfe von regelmäßigen Posts, können Unternehmen zeigen, warum es sich lohnt, bei ihnen zu arbeiten.

Die Fachkräfte des Personalmarketings machen das Unternehmen auf diese Weise interessant für potenzielle Mitarbeiter. Sobald über einen Account eine feste Anhängerschaft aufgebaut wurde, können Anzeigen an geeignete Zielgruppen ausgespielt werden. Der Algorithmus der Netzwerke unterstützt diese passgenaue Personalgewinnung. Er leitet entsprechende Beiträge in die Timeline jener Nutzer, die ein Interesse daran haben könnten.

Die wichtigsten Faktoren für den Erfolg im Netzwerkzeitalter

• Über Omnichannel-Arbeit verschiedene Kanäle bespielen
• Social Media Personalmarketing mit Karriere-Websites vernetzen
• Authentischen Austausch an erste Stelle setzen
• Eigene Zielgruppen klären und anschließend gezielt anwerben

Die Karriere-Website optimal gestalten

Eine zweite Stütze für die effektive Anwerbung bildet die Gestaltung des Karriere-Bereichs. Optimal für die Personalgewinnung ist grundsätzlich ein eigener Domain-Name (URL) für die Karriere-Website, der mit der Unternehmenswebsite verlinkt wird und vice versa. Das verschafft den Fachkräften aus Personalmanagement und Recruiting die nötigen Spielräume für die zielgruppenspezifische Gestaltung des Personalmarketings. Erfolgreiche Unternehmen greifen zudem zu bewährten Methoden der Suchmaschinenoptimierung (SEO) und verlinken die Karriere-Website in Online-Stellenanzeigen.

Auf der Webseite sollten Bewerberinnen und Bewerber einen positiven Einblick in das Unternehmen bekommen und sehen, welche konkreten Benefits und Nutzenvorteile mit einem Job bei diesem Arbeitgeber verbunden sind.

Verknüpfung mit unbürokratischen Bewerbungsmöglichkeiten

Ein weiterer Schlüsselfaktor ist ein unbürokratischer Bewerbungsweg über die Karriere-Website. Wer diesen bietet, macht sich selbst und den Bewerbenden das Leben leichter. Erfahrungsgemäß hebt ein unkompliziertes digitales Bewerbungsverfahren die Zahl und auch die Qualität der Bewerbungen stark an. Gleichzeitig werden Daten direkt ins System eingespeist und die Personalabteilung erhält einen systematischen Überblick über die Auswahl.

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